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Campagna CAAF 2006 |
| Obiettivo: |
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| Target: |
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| Head line: |
“il sistema migliore per affrontare gli impegni fiscali” |
| Messaggio diretto: |
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| Messaggio sommerso: |
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| Pay-off: |
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| Mezzi: |
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| Copertura: |
Regione Campania – aprile/giugno 2006 |
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Campagna CAAF 2005 |
| Obiettivo: |
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| Target: |
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| Head line: |
“La tua tranquillità” |
| Messaggio diretto: |
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| Messaggio sommerso: |
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| Visual: |
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| Pay-off: |
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| Mezzi: |
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| Copertura: |
Regione Campania – aprile/giugno 2005 |
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Campagna ISEE 2004/2005 |
| Obiettivo: |
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| Target: |
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| Head line: |
“Modello ISEE 2004/2005” |
| Messaggio diretto: |
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| Messaggio sommerso: |
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| Copy: |
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| Visual: |
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| Pay-off: |
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| Mezzi: |
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| Copertura: |
Regione Campania – ottobre/novembre 2004 |
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Campagna CAAF 2004 |
| Obiettivo: |
Assistenza fiscale per la dichiarazione dei redditi Mod. 730/2004.
Assistenza fiscale offerta gratuitamente a nuclei familiari a basso reddito che intendono avvalersi delle agevolazioni offerte dai comuni di appartenenza.
Prestazioni legate alla pensione come ad esempio: integrazioni al trattamento minimo, maggiorazioni sociali sulle pensioni, assegni di invalidità, trattamenti di famiglia ecc. |
| Target: |
1. Lavoratori dipendenti e pensionati.
2. Nuclei familiari a basso reddito.
3. Pensionati con prestazioni agevolate. |
| Head line: |
“altro che lifting” |
| Messaggio diretto: |
Immediato richiamo sia alle scadenze fiscali, sia all’offerta di servizi fiscali rivolto a lavoratori dipendenti, nuclei familiari, pensionati: dichiarazione dei redditi modelli 730, ISEE, RED. |
| Messaggio sommerso: |
Riferimento all’attuale polemica che sussiste nel mondo della politica. Il valore superiore che il Presidente del Governo attribuisce all’apparire rispetto alla sostanza. L’evento del “lifting berlusconiano” dà adito a realizzare una comunicazione pubblicitaria sulle politiche fiscali. Il CAAF CGIL Campania, con questo layout vuole capovolgere l’importanza dei valori. |
| Copy: |
Il “lifting berlusconiano” e …”la dichiarazione dei redditi …, il modello ISEE …, Il modello RED”. |
| Visual: |
Scatto fotografico di anziano in primo piano con espressione avvilita ed ironicamente diffidente rispetto al lifting. |
| Pay-off: |
Indirizzi e dati di riferimento. Numero verde. |
| Mezzi: |
Diffusione di Pieghevole a 3 ante 30x21 B/V.
Affissione Comunale 100x140 e locandine 35x50.
Affissione Stazioni FS 100x140.
Affissione Stazioni Circumvesuviana 6x3.
Affissione Comunale 6x3.
Pieghevoli negli inserti settimanali di “Venerdì di Repubblica”.
Pieghevoli negli inserti settimanali di “Sette / TV sette”.
Quotidiani Repubblica e Corriere del Mezzogiorno.
Affissione Locandine 35x50 Delegati CGIL.
Distribuzione pieghevoli 30x21 Camere del Lavoro e sportelli CAAF. |
| Copertura: |
Regione Campania – aprile/giugno 2004 |
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Campagna ISEE 2003/2004 |
| Obiettivo: |
Assistenza alla compilazione del modello ISEE a supporto delle difficoltà e complicazioni che gli studenti universitari riscontrano per la stesura delle domande per l'attribuzione di borse di studio ed il pagamento di tasse universitarie riferito all’anno accademico 2003/04. |
| Target: |
studenti universitari. |
| Head line: |
“Non farti spremere!” |
| Messaggio sommerso: |
Polemica contro chi offre analoghi servizi a pagamento ... … |
| Copy: |
Con noi l’assistenza è gratis. |
| Visual: |
Immagine fotografica raffigurante un limone a metà (pronto da spremere…). |
| Pay-off: |
Indirizzi e numeri utili di riferimento. |
| Mezzi: |
• Diffusione di Antina 10x21 B/V
• Affissione Comunale 6x3
• Affissione locandine 35x50 |
| Copertura: |
Regione Campania – Settembre/Dicembre 2003. |
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Campagna CAAF 2003 |
| Obiettivo: |
Assistenza fiscale per la dichiarazione dei redditi Mod. 730/2003. |
| Target: |
lavoratori dipendenti e pensionati. |
| Head line: |
“La carica dei 730” |
| Messaggio sommerso: |
Immediato richiamo al film della Walt Disney (“La carica dei 101”). |
| Copy: |
Sostituzione di “101” con “730” rispetto al titolo originario del film. |
| Visual: |
Rappresentazione grafica di un cane, di razza dalmata (tema centrale del film …) avvilito e deluso per l'arrivo dei 730 e non dei suoi 101…. |
| Pay-off: |
Indirizzi e numeri di riferimento. |
| Mezzi: |
Diffusione di Pieghevole a 2 ante 20x21
B/V Affissione Comunale 100x140 e locandine 35x50. Affissione Stazioni FS 100x140. Affissione Stazioni Circumvesuviana 6x3. Affissione Comunale 6x3. Quotidiani Repubblica e Corriere del Mezzogiorno. |
| Copertura: |
Regione Campania – marzo/maggio 2003. |
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Campagna ISEE 2002/2003 |
| Obiettivo: |
Assistenza fiscale offerta gratuitamente a nuclei familiari a basso reddito che intendono avvalersi delle agevolazioni offerte dall'INPS e dai comuni di appartenenza. |
| Target: |
nuclei familiari a basso reddito. |
| Head line: |
“tutto quello che avreste voluto sapere sull'Isee ma non avete mai osato chiedere*” |
| Messaggio sommerso: |
Immediato richiamo al film di Woody Allen (tutto quello che avreste voluto sapere sul sesso ma non avete mai osato chiedere*”) |
| Copy: |
Sostituzione di “sesso” con “ISEE” rispetto al titolo originario del film. |
| Visual: |
Rappresentazione grafica del sesso con immagine fotografica di nudo femminile e maschile coordinata in due momenti. |
| Pay-off: |
Assistenza gratuita ed invito a rivolgersi al proprio comune. |
| Mezzi: |
Diffusione di Antina 10x21 B/V. Affissione Comunale 70x100. |
| Copertura: |
Regione Campania – novembre 2002/ottobre 2003. |
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Campagna Università 2002 |
| Obiettivo: |
Il servizio offerto gratuitamente
dal CAAF CGIL Campania a supporto delle difficoltà
e complicazioni che gli studenti universitari riscontrano
per il stabilire la fascia di reddito familiare
per rapportarla poi alle fasce di riferimento delle
tasse dell’anno accademico. |
| Target: |
studenti universitari. |
| Head
line: |
“2002
Odissea nelle tasse” |
| Messaggio
sommerso: |
Immediato richiamo al film
di Stanley Kubrick (2001 Odissea nello Spazio). |
| Copy: |
Sostituzione di “spazio”
con “tasse” ed anno di riferimento rispetto al titolo
originario del film. |
| Visual: |
Rappresentazione grafica
dello spazio con fondo nero, punti luce, ed entrata
di luna attraverso immagine fotografica. |
| Pay-off: |
“Il diritto allo studio
non è un privilegio di pochi”, sottile chiusura
a sfondo polemico e politico… |
| Mezzi: |
Diffusione di Antina 10x21
B/V. Affissione Comunale 6x3 e locandine 35x50. Quotidiano
Corriere del Mezzogiorno e City (piedone). |
| Copertura: |
Regione Campania – settembre/dicembre
2002. |
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Campagna CAAF 2002 |
| Obiettivo: |
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| Target: |
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| Head line: |
“” |
| Messaggio sommerso: |
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| Copy: |
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| Visual: |
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| Pay-off: |
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| Mezzi: |
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| Copertura: |
Regione Campania – marzo/maggio 2002. |
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Campagna CAAF 2001 |
| Obiettivo: |
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| Target: |
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| Head line: |
“La dichiarazione!” |
| Messaggio sommerso: |
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| Copy: |
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| Visual: |
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| Pay-off: |
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| Mezzi: |
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| Copertura: |
Regione Campania – marzo/maggio 2001. |
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Campagna ISEE 2001 |
| Obiettivo: |
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| Target: |
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| Head line: |
“” |
| Messaggio sommerso: |
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| Copy: |
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| Visual: |
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| Pay-off: |
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| Mezzi: |
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| Copertura: |
Regione Campania – settembre/dicembre 2001. |
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Campagna CAAF 2000 |
| Obiettivo: |
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| Target: |
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| Head line: |
“Il modello è sempre quello!” |
| Messaggio sommerso: |
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| Copy: |
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| Visual: |
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| Pay-off: |
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| Mezzi: |
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| Copertura: |
Regione Campania – marzo/maggio 2000. |
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